Estos son los conceptos básicos de Google Ads más importantes que necesitas saber para empezar a manejar esta herramienta. CPA, CPC, PPC ¡y muchos más!
Cuando un usuario hace clic en un anuncio, ads lo contabiliza como un clic. Aunque el usuario no llegue a acceder realmente al sitio web porque se produzca algún problema. Es por esto que puede haber una diferencia entre el número de clics y el número de visitas.
El coste por acción es el importe medio que se cobrará por cada conversión del anuncio. El coste por CPA medio se calcula dividiendo el coste total de las conversiones entre el número total de conversiones.
Se trata del coste por clic en un anuncio. Se pueden hacer campañas con pujas de CPC para establecer un clic máximo, que será el importe más alto que está dispuesto a pagar por un clic.
Es la puja de CPC que se determina como máxima para que así haya un límite de pago por cada clic que reciba el anuncio. Si alguien hace clic en el anuncio, no te costará más que el CPC máximo. Normalmente, una puja más alta puede hacer que tu anuncio posicione más alto en la página.
Es el importe final que se cobrará por cada clic. Por lo general se suele pagar una cantidad inferior a la puja de coste por clic máximo (CPC máx.).
El coste por lead es el coste a pagar por haber conseguido un cliente potencial. Un cliente se convierte en lead cuando proporciona la información necesaria como para ser un cliente potencial. Por ejemplo: un formulario, un registro, envío de datos de contacto, una llamada, etc. A diferencia del CPA, el cliente no necesariamente tiene que comprar algo.
El coste por cada mil impresiones te asegura que sólo pagas cuando tus anuncios son visto cada 1000 veces. Por ejemplo, si el calor del CPM es de 2 euros y tu anuncio recibe 8000 impresiones, el coste sería de 16 euros.
El porcentaje clics (Clic through rate) es el número de clics con respecto al número de impresiones. Indica el porcentaje de personas que han hecho clic después de ver tu anuncio. Se calcula de esta forma: CTR = (Clics/Impresiones)x100
Es decir, se divide el número de clics entre el número de veces que ha sido visto dicho enlace, después, se multiplica por 100. Por ejemplo:
El pago por clic es el pago que está dispuesto a pagar un anunciante a la web que quiere que los presente. Se usa como canal de publicidad para llevar tráfico a la web. Se establecerá un pago determinado por cada clic en el anuncio. De esta forma, cada vez que un usuario de dicha web haga clic sobre el enlace patrocinado, la web restará el valor por clic que se haya acordado con el anunciante.
