Diseñando informes de sostenibilidad

Introducción

El informe de sostenibilidad se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas que desean comunicar su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa. Sin embargo, un informe de sostenibilidad efectivo no solo debe contener información valiosa, sino que también debe ser fácil de leer, comprender y accesible para todos los públicos. En este post, exploraremos la importancia del diseño de un informe de sostenibilidad que incluye diferentes capas de contenidos y niveles de lectura, así como estrategias de accesibilidad para mejorar la experiencia de usuario.

Branding corporativo

Cuidar el branding corporativo en el diseño de un informe de sostenibilidad es esencial para garantizar una comunicación coherente y efectiva sobre los valores, compromisos y logros de la empresa en materia de sostenibilidad. Al alinear el diseño con la identidad visual de la marca, se refuerza la imagen de la empresa como un actor responsable y comprometido con el medio ambiente y la sociedad. Además, un branding consistente transmite confianza y credibilidad tanto a los stakeholders internos como externos, incluidos inversores, clientes y empleados. Esto no solo fortalece la reputación de la empresa, sino que también puede generar un mayor compromiso y lealtad por parte de los consumidores hacia la marca. En resumen, el cuidado del branding corporativo en el diseño del informe de sostenibilidad contribuye a una comunicación coherente y persuasiva sobre los valores y compromisos de la empresa en materia de sostenibilidad, fortaleciendo así su posicionamiento y reputación en el mercado.

Contenidos por capas

Un informe de sostenibilidad bien diseñado debe considerar a una audiencia diversa con diferentes niveles de interés y conocimiento en sostenibilidad, debiendo ofrecer contenidos clave adaptados a cada grupo de interés:

• Resumen ejecutivo: Incluye un resumen conciso de los aspectos más importantes del informe, dirigido a ejecutivos y partes interesadas que necesitan una visión general rápida.

• Datos clave: Proporciona datos numéricos y métricas que son esenciales para analistas y expertos en sostenibilidad.

• Historias impactantes: Incorpora historias, ejemplos y casos de estudio que hacen que los datos cobren vida y que pueden ser apreciados por cualquier lector.

• Información técnica: Detalla información técnica y metodologías utilizadas, dirigida a especialistas y profesionales de la sostenibilidad.

• Infografías: El uso de infografías en informes de sostenibilidad de las compañías es crucial para comunicar de manera clara y visualmente atractiva los procesos clave relacionados con la sostenibilidad. Estas representaciones gráficas simplifican información compleja, destacan logros y metas, y aumentan la transparencia y credibilidad de la empresa ante diversos stakeholders. Además, al compartirse en plataformas digitales, las infografías tienen un alcance amplio, contribuyendo a la sensibilización sobre prácticas empresariales sostenibles.

• Detalles adicionales: Ofrece información más detallada y desgloses para aquellos que desean profundizar en los informes.

Diseño accesible

La accesibilidad es fundamental para garantizar que todas las personas, independientemente de sus habilidades o discapacidades, puedan acceder al contenido del informe. Algunas estrategias de diseño accesible incluyen:

• Uso de etiquetas “alt” en imágenes: Etiquetar imágenes con descripciones significativas para que los lectores con discapacidades visuales puedan comprender el contenido visual.

• Contraste de colores: Asegurarse de que el contraste entre el texto y el fondo sea suficiente para que el contenido sea legible.

• Uso de encabezados y listas: Organizar la información utilizando encabezados y listas para facilitar la navegación y la comprensión.

• Versión impresa y digital: Proporcionar una versión en formato impreso y otra en formato digital para adaptarse a las preferencias de los lectores.

• Uso de un lenguaje claro: Evitar jerga técnica y utilizar un lenguaje claro y sencillo para que el contenido sea accesible para una audiencia amplia.

Beneficios de un informe de sostenibilidad bien diseñado

Un informe de sostenibilidad que incorpora capas de contenidos y estrategias de accesibilidad proporciona varios beneficios:

• Mayor compromiso: Las diferentes capas de contenido permiten que una variedad de partes interesadas encuentre información relevante, lo que aumenta el compromiso.

• Comprensión amplia: Un diseño accesible garantiza que la información sea accesible para personas con discapacidades, ampliando la audiencia.

• Reputación mejorada: Un informe bien diseñado muestra el compromiso de la empresa con la transparencia y la responsabilidad, lo que mejora su reputación.

• Cumplimiento normativo: Cumplir con las normativas de accesibilidad puede ser un requisito legal en algunas jurisdicciones.

Conclusión

El diseño de un informe de sostenibilidad va más allá de la estética y la disposición de contenido. Debe ser una herramienta eficaz que comunique la historia de sostenibilidad de una empresa de manera accesible para una audiencia diversa. Al incorporar capas de contenidos y estrategias de accesibilidad, las empresas pueden lograr una mayor participación, comprensión y respeto de sus partes interesadas, reforzando su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa. Un informe de sostenibilidad bien diseñado no solo informa, sino que también inspira y empodera a aquellos que desean hacer del mundo un lugar más sostenible.

Algunos informes diseñados por Baética: