Redacción SEO: 15 puntos clave para escribir un post

¿Cómo empezamos a escribir un post? ¿Qué necesitamos para que posicione en buscadores como Google? ¿Cómo debemos escribir para que sea lo más legible, comprensible y ameno para nuestro público? O simplemente, ¿qué podemos hacer para mejorar la redacción SEO de nuestros posts?

Son muchas las preguntas que pueden llegar a nuestra cabeza cuando vamos a empezar a escribir posts en nuestro blog. O incluso en nuestro día a día, pese a que ya hayamos escrito unos cuantos. Si quieres aprender cómo mejorar tus posts para tu público y para el SEO de tu sitio, ¡no te pierdas estos puntos clave!

Antes de empezar la redacción SEO

Lo primero que debemos hacer antes de comenzar con la redacción SEO es tener en cuenta ciertas ideas claras:

• ¿Cuáles son nuestras fuentes?
• Si somos un grupos de personas, ¿quién y cuándo edita?
• Todos los posts deben estar optimizados para SEO y UI (interfaz de usuario).
• Escribir con una frecuencia disciplinada.
• Definir una estrategia de publicación. Por ejemplo: ¿Qué hora es la mejor para nuestro buyer persona?
• Publicaciones en Redes Sociales:
  • ¿Cuándo publicaremos?
  • ¿Será de manera automática?
  • ¿Repetiremos publicaciones?
• ¿Cómo tendremos configurada la aprobación de comentarios?
• ¿Cómo difundimos en nuestras redes personales este contenido?
• ¿Publicaremos nuestros contenido en otros canales?
• Lista de posibles influencers que queremos tener como target.

15 puntos clave para redactar un post

Una vez tengamos claro los puntos anteriores, ya tenemos una base de la que partir y unas ideas definidas. Ahora sí, vamos a ver 15 claves que te ayudarán a escribir tus posts y mejorar la redacción SEO de los mismos.

1. Estructura de contenidos clara y sencilla

Preparamos en un documento una estructura básica de los diferentes elementos que tendrá nuestro post, a modo de guía rápida que nos servirá para todos los posts que escribamos. De esta forma, nos aseguramos que no nos falte nunca ningún elemento básico y, además, hará que vayamos mucho más rápido.

Dicho de otra manera, esta estructura sería como el esqueleto de nuestros posts. Un ejemplo de ella podría ser, por orden:

1. H1 como título del artículo
2. Párrafo de texto
3. H2 con keyword
4. Imagen de apoyo
5. Click to tweet
6. H2 con keyword
7. Párrafo de texto
8. Imagen de apoyo
9. H3 a modo de conclusión

2. Think before you write ¿Sobre qué vamos a escribir?

Penamos antes escribir para tener claro de dónde partimos.

• ¿De qué trata el tema del que vamos a hablar?
• ¿Qué sabemos de ello?
• ¿Qué dice nuestro plan de contenidos?
• ¿Qué imágenes queremos usar?
• ¿De cuáles disponemos?

3. Determinamos las keywords

Con ayuda del keyword research (el cual debemos de tener hecho con anterioridad), nos toca elegir qué palabra clave queremos atacar en este momento. También debemos revisar competencia, google planner, google instant y answer the public para determinar así la «keyword foco«. Con ello sacaremos también las preguntas que podemos y debemos hacer, además de contestarlas en el post, por supuesto.

4. Contenido del post

En este punto, posiblemente uno de los más importantes para la redacción SEO, ya deberíamos saber la palabra clave en la que se va a centrar el post, las LSI (keywords semánticamente relacionadas) y el posible contenido. De momento, vamos a plasmar en el editor el contenido que queremos usar, de manera general. De esta forma, podemos listar los puntos principales que queremos tocar en el post. Por otra parte, es recomendable tener abiertas en pestañas las fuentes de las que vamos a informarnos.

Dentro de dicho contenido, utilizaremos una estructura lógica que contenga las siguientes etiquetas, usando en ellas la palabra clave o derivadas:

• H1. Sólo habrá uno en todo el post y será el titular principal, acompañado de la imagen de cabecera.
• H2. Podremos usar varios y servirán para dividir el post en los temas principales que queramos tratar en él.
• H3. Estos títulos serán siempre para la conclusión o para dividir en subapartados, dentro de un h2.
• <p>. Párrafos no muy largos, de 5 líneas como mucho. Si pasamos este tope, comenzaremos en otro párrafo entero.
• <li>. Listar elementos siempre hace que la lectura sea más legible, clara y limpia. De un vistazo se pueden ver los puntos clave que está buscando el lector, en lugar de pararse a leer un párrafo.
• <img>. Las imágenes en un post son tan importantes como el resto de elementos. No sólo hace más visual la lectura, si no que nos ayudará a mejorar el SEO. Más adelante veremos cómo.

5. Titulares

Debemos hacer énfasis en utilizar la palabra clave principal en el h1 y el primer h2. Luego, utilizar sinónimos o palabras clave relacionadas en el resto de elementos, siempre tratando de hacer preguntas que se hace nuestro lector y responderlas.

6. Uso de negritas

El uso de las negritas es clave para destacar la palabra clave o relacionadas. Ayudará al lector a obtener las ideas clave a la hora de leer tu contenido y podrá detectar más fácilmente qué es lo que le interesa. Es importante que éstas palabras en negrita sean frases cortas, ni palabras solas ni frases demasiado largas.

7. Optimiza imágenes

Todas las imágenes deben estar optimizadas según nuestras palabras clave seleccionadas:

• Nombre archivo.
• Title de la imagen.
• Alt diferente en cada una.
• Tamaño, por ejemplo: 650 x 400. Ser demasiado grande, puede afectar negativamente a la carga del sitio.
• Formato jpg,  mejor que png.
• Descripción para el usuario, pero no es obligatoria.
• Sitemap de imágenes.

8. Guía a tus usuarios con palabras señal

• Desarrolla un estilo lógico.
• Crea listas para explicar las cosas paso a paso.
• Habla de manera poco técnica.
• Incluye listas ordenadas y desordenadas.
• Incluye multimedia, vídeos, podcast, slideshare, pdf…
• Redacta con palabras señal: primero, segundo, «En primer lugar»…

9. Longitud del post

• Mínima de 700-800.
• Lo que mejor funciona son los tutoriales para explicar algo a tu sector, o los tops.
• Mantener a tu usuario al día.
• No escribas nada que no aporte valor al post. Esto afecta negativamente al posicionamiento y cansa al lector.
• Es mejor escribir poco pero con sentido, que mucho y repetitivo.
• Haz la lectura fácil a tu buyer persona, cuéntalo de manera que pueda entenderlo sin demasiados tecnicismos.

10. Distribuye link juice

Otro de los puntos que más influyen en una correcta redacción SEO es enlazar a artículos anteriores, categorías, páginas, etc. Si hacemos esto en todos nuestros post, conseguiremos que se distribuya el link juice adecuadamente.

11. Enlaza páginas de relevancia

• Enlaza de 1 a 3 veces con páginas relevantes, como pueden ser: wikipedia, cnn, el país, etc.
• Es muy importante que estos links siempre se abran en una nueva pestaña para no crear vías de escape para nuestro lector.
• Referenciar páginas de relevancia, fuera de lo que puede parecer por la pérdida de link juice, dan sentido a lo que decimos y hace que el lector lo vea como referencias.
• Además, ayuda bastante al SEO porque esto hace que la araña nos entienda mejor.

12. Apóyate en YOAST

Recuerda cumplir con los factores SEO, sin olvidarte de aportar al usuario y animarle a leer tu post.

• Meta Title
  • Longitud: 50-60 caracteres.
  • Colocación de la palabra clave.
  • Dejemos la marca para el final de la etiqueta title.
  • Hazlo relevante y preciso.
  • Haz tus etiquetas h1 y h2 diferentes a la etiqueta title.
• Meta Descriptions
  • Sé descriptivo.
  • Sé convincente.
  • Inspira curiosidad.
  • Usa la palabra clave adecuada.
  • Longitud: 156 caracteres.

13. ¡Añade un bonus!

• Añade todo lo que quieras y que aporte. Vídeos, descargables, plays para podcast…
• Click to tweet para hacer más fácil de compartir en Redes Sociales.
• Consigue que el lector crea que lo ha escrito él.
• Menciona a otras cuentas.
• Usa hashtags propios y de terceros que tengan tráfico relacionado con el post.

14. Call to action 

• Podemos intercalar alguna CTA tipo “descárgate una guía”, «suscríbete», etc.
• Concluir con una frase que anime al debate sobre el tema, además de a compartir y comentar el post.

15. No menos importante: revisa

Usando una guía como la del principio y creando nuestro propio checklist (como este post, por ejemplo) con todos los elementos que queremos usar, nos ayudará a dar el último paso para comprobar que no nos falta de nada. Aunque yo te recomiendo añadir un último paso diferente, y es el de darle nuestro post a otro compañero y esperar sus críticas y sugerencias.

¡Hazlo por ti mismo/a!

A partir de este post, ya puedes crearte tu propia checklist para tu redacción SEO. Pero no sólo te quedes con estos puntos, seguro que puedes añadir alguno más que creas de especial relevancia para tu blog. Al fin y al cabo, quien mejor tiene que conocer tu sitio y lo que le interesa a tu público objetivo, eres tú mismo/a 😉