Para publicar en redes sociales necesitas estrategia y planificación, si realmente quieres generar un impacto determinado en tu comunidad. Por eso es crucial trabajar con un calendario de contenidos para que tus publicaciones sean regulares, sostenibles en el tiempo y coherentes con tu mensaje a fin de aumentar la visibilidad de tu marca. Sigue los siguientes pasos para conseguirlo:
Lo primero es saber qué quieres conseguir porque, si no sabes a dónde quieres llegar, irás divagando en tu comunicación, que es como ser un barco sin vela ni motor a la deriva en mitad del Océano Pacífico. ¿Quieres aumentar el número de seguidores? ¿Incrementar el engagement? ¿Generar tráfico a tu sitio web? Define específicamente lo que quieres para dilucidar el tipo de contenido que necesitas crear.
¿A quién te diriges? ¿A quién quieres atraer? ¿Con quién quieres trabajar? Son preguntas determinantes que tienes que resolver de forma cristalina para darle una dirección coherente y consistente a tu comunicación porque vas a atraer público directamente vinculado con tu mensaje. ¿Cuál es tu mensaje? ¿Qué quieres transmitir? ¿A quién vas a ayudar? ¿Qué va a conseguir esa persona trabajando contigo? Date cuenta de lo que has conseguido tú ya y dirígete a personas que sean como tu «yo del pasado», en esas etapas iniciales. Así generarás contenidos que resulten atractivos y relevantes.
En este sentido tienes que manejar dos cuestiones: las teclas psicográficas que tienes que tocar (dolores, dudas, deseos, objeciones, mitos y obstáculos) y, después, el tipo de contenidos que quieres generar: imágenes, carruseles, reels, vídeos, infografías… Comienza desde el lugar en el que te sientas más cómodo/a y, conforme vayas avanzando, ve soltándote con aquellos que te supongan un reto.
No, no es necesario tener un calendario de contenidos que te haga publicar todos los días, pero sí es esencial que determines una frecuencia constante de publicaciones y seas capaz de mantenerla y sostenerla. Tres publicaciones a la semana es el mínimo recomendable para sostener un crecimiento orgánico natural y progresivo en el tiempo. Menos reduce tu impacto y, más, sólo lo recomiendo si no te vas a quemar porque es algo exigente. Adáptalo y sostenlo.
Una vez que ya tienes una planificación de los contenidos que vas a ir publicando, apóyate en herramientas para programar aquellas que consideres necesarias. Facebook, Instagram y Twitter ya tienen sus propias herramientas de programación en fecha y hora, te recomiendo usarlas porque son gratuitas, respecto a Hootsuite o similares que ya son de pago. Al final tendrás las mismas métricas dentro de la propia herramienta.
Como es obvio, necesitas evaluar las métricas para asegurarte de que avanzas hacia los objetivos de alcance y resultados que te hayas fijado. Ve ajustando tu estrategia en función de esos resultados para optimizar el rendimiento de tu negocio digital. Y recuerda que la clave del éxito siempre es la constancia y la calidad tus publicaciones.
Si tienes cualquier duda o pregunta, contacta con nosotros. ¡Será un placer atenderte!
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